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Alternativas digitales para anunciarse
Por Paul Díaz Rosado
La tecnología avanza a cada minuto. Solo necesitamos cambiar la mirada y nos damos cuenta de que cada vez son más las alternativas que se desarrollan para adelantar la causa de nuestros clientes. Solo es necesario hacer un poco de investigación para darnos cuenta del mar de soluciones que se encuentran hoy disponibles para anunciarse, para ser más certero alcanzando públicos y lograr nuestros objetivos. A continuación describimos brevemente las herramientas más comunes en estos días.
El vídeo en demanda. Es un término que describe un grupo de tecnologías y compañías que su fin común es permitir a los individuos ver videos desde un servidor central. Mejor conocido como VOD se utiliza para entretenimiento, educación y video conferencias. El consumidor está muy identificado y comprometido. Puedes crear un anuncio a la medida de tu marca, pero no olvides que tienen la posibilidad de pasar de ella. Coca-Cola y General Motors ya se han anunciado en VOD.
La televisión de Alta Definición. En Estados Unidos ya hay 14 millones de hogares con esta nueva tecnología que permite ver los anuncios con imágenes apasionantes. Cuesta entre un 20 y un 30% emitir en HD. Suzuki y Cadillac ya lo han probado.
TV Interactiva. Su penetración es todavía lenta (la TDT acaba de estrenarse en Puerto Rico), pero permite pedir información o responder a la audiencia. Los anunciantes pueden hacer versiones de sus spots con partes interactivas.
Rich media. Tecnología de medios la cual ha sido desarrollada para repartir multimedia interactiva o espacio creativo ampliado para los usuarios. Un ejemplo de estas son las animaciones en el software conocido como Flash. Es el formato interactivo más en alza. Los principales anunciantes ya saben lo que es. En Estados Unidos, en 2005 se esperaba que facturaran 1.400 millones de dólares.
Banda ancha. Más de la mitad de los internautas se conectan con banda ancha. Pero no caigas en el error de reciclar los mismos spots de televisión, los creativos deben pensar en anuncios específicos.
Teléfono móvil. Su gran penetración no coincide con las cifras del marketing móvil, entre las causas, el desinterés de los usuarios por recibir esta información. Por otro lado, la gran mayoría de las personas que reciben un SMS (Short Message Service) lo abre.
Podcasting. Todavía son pocos los anunciantes que se atreven a pesar de que solo en Estados Unidos más de 6 millones de adultos, el 29% de los poseedores de un Ipod, bajan podcasts. Durex se lanzó en The Dawn & Drew Show. Los expertos aconsejan esponsorizar un podcast antes que insertar un anuncio de 30 segundos.
Videojuegos. Su consumo sube como la espuma. Nielsen asegura que el 75% de los hogares con chicos entre 8 y 34 años tiene videojuegos. Coca-Cola, Sony Ericsson y Warner Bros. han entrado en este mundo virtual.
Blogs. La explosión de la blogósfera permite conectar a los anunciantes directamente con los consumidores. Además, crear un blog sobre una marca puede ser una perfecta manera para generar conversaciones sobre ella. Los canales VH1, TBS y PBS anunciaron sus programas de otoño en blogs. Algunas marcas como Microsoft usaron los blogs como una estrategia de boca a boca.
Personal Video Recorder (PVR). Están presentes en 9 millones de hogares de Estados Unidos (el más famoso es TIVO). Este modelo junto a Comcast tienen previsto desarrollar un sistema para insertar anuncios en la programación que está siendo visionada de nuevo. Algunos contienen una sección para ver anuncios de larga duración.
Buscadores. Es uno de los formatos estrella, porque es el único en el que la publicidad está muy relacionada con la información que buscas. Incluso puede facilitártela. En el resto de formatos, te encuentras la publicidad.
En resumen, la estrategia y el nivel creativo del anuncio serán los determinantes del éxito de la campaña, independientemente del medio que utilice. La mayoría de estos son medios específicos que más allá de alcanzar masas su mensaje llegará al grupo objetivo que consume su producto o servicio.
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